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瑞图万方二次创业www.990.com:,瑞图万方导航产品

文章作者:汽车信息 上传时间:2019-09-21

2008年,瑞图万方科技有限公司与长安福特汽车有限公司就汽车导航合作正式签署开发协议。日前,瑞图万方为福特汽车开发的的汽车前装导航产品,包括前装导航模块、前装导航软件和导航电子地图。它将随新版蒙迪欧-致胜于金秋时节在国内上市。这标志着瑞图万方从后装市场进入前装导航的新时代。

近日,有“地图信息专家”之称的瑞图万方科技有限公司再次成为媒体关注的焦点。经过一年的不懈努力,瑞图万方正式为长安福特旗下的蒙迪欧-致胜车型提供全面的汽车前装导航解决方案。有业内人士评论,瑞图万方此次与长安福特的全面合作,是瑞图万方进军前装导航领域一次高起点的举动,是汽车电子企业与整车厂的强强合作。

仲秋之末,在瑞图万方科技有限公司北京分公司会议室里,记者如约见到了瑞图万方副总裁皇甫世汇。这位出身航空科研院所、曾就职于国内重点汽车及汽车电子企业,有着丰富管理、财务和法律知识的少壮派管理者,在汽车电子行业闯荡多年,从事过研发、市场、管理等方面的工作,对行业发展具有独到见解。

国内权威市场调查机构水清木华研究中心近日发布了《2008-2009中国导航电子地图市场研究报告》。

瑞图万方副总裁皇甫世汇对记者说:“瑞图万方一直视进入车载前装导航市场为公司的第二次创业。这次与长安福特的合作,意味着一直在后装导航市场称霸的瑞图万方在车载前装导航领域取得了标志性的成功。”

皇甫世汇身着蓝色T恤衫,朴素而干练,极具亲和力的笑容,感染着在场的每个人。专业而朴实的言语,流露出他对汽车电子行业的热爱和开拓瑞图万方发展的信心与信念。

报告显示:2008年中国导航产品出货量为310万台,其中前装占32万台,历年来主宰后装市场的PND占180万台。值得关注的是,2008年中国汽车改装市场的导航产品出货量达98万台,几乎是2007年的4倍。可以预见,这个成陡线型快速发展和成长的市场将成为导航设备商与导航地图商争夺的焦点。

问鼎前装导航市场

www.990.com 1 皇甫世汇

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在任何一个做导航电子地图的企业人眼中,车载前装导航市场都是一块儿诱人的大蛋糕,只要有条件,他们都不会对该市场视而不见。然而由于该市场对企业的产品、服务要求较高,再加上国内这一市场领域相对封闭,一般导航电子地图企业难以被汽车厂商接受。

以创业者姿态开拓前装市场

2008中国汽车导航设备市场份额

www.990.com 3 瑞图万方电子地图

“瑞图万方成立十几年来走出了一条不平凡的路。我们把巩固后装市场、开拓前装市场定位为瑞图万方的第二次创业。”皇甫坚定地说。

令人惊讶的是,2008年中国正版导航电子地图总出货量只有185万套,与硬件出货量不匹配,差距甚大。报告显示:由于近年来PND价格不断大幅下降,引发PND行业使用盗版导航电子地图的情况越来越严重,从而导致了硬件出货量与正版导航电子地图出货量的不匹配。

“道道通导航电子地图作为后装导航市场销量第一的品牌,以‘全、广、准’的特点在后装市场取得了良好的口碑效应和最大的市场份额。瑞图万方能够在短短一年时间内顺利进入车载前装导航市场,充分证明了我们在产品质量、服务上已经迈上了一个新的台阶,拥有了雄厚的市场竞争实力。”瑞图万方的相关负责人向记者表示。

据他介绍,瑞图万方以拥有自主技术和市场网络为核心能力,发展成为国内权威、详尽地理信息的提供者。依托于技术优势和完整产业链,瑞图万方逐步成为后装导航产品市场中的代表企业,“道道通”已成为业内广受赞誉的著名品牌,为50多款汽车提供专用导航电子地图并获得良好评价。

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蒙迪欧-致胜是长安福特的旗舰产品,而新款蒙迪欧-致胜更堪称是科技含量高、工艺精良的全新旗舰车型,其对前装导航产品从品牌、导航性能、信息点、升级服务等都有严格的要求和标准。

“我们十分看重前装市场的发展潜力,这符合瑞图万方长远发展的战略方向,也是发挥产品和技术优势的更大空间、更高平台。因此,我们将前装业务作为企业长期发展中新的战略重点。”

2008年电子地图总份额

瑞图万方此次为蒙迪欧-致胜提供的前装导航产品包括高品质、高性价比、功能齐全导航模块,该模块经过权威机构严格性能检测,满足了福特汽车各项性能指标要求,其自主研发的前装导航软件,集欧美与日系前装导航软件优点于一体,突破了运行速度慢及信息量小的技术瓶颈,而完全满足前装要求的正版原装“道道通”前装专用导航电子地图,其详尽、精准的道路路网和海量POI覆盖全国。

记者日前在采访汽车电子专家、清华大学袁大宏教授时了解到,国内高端汽车电子产品市场几乎完全被合资企业和外商独资企业占领,自主开发的汽车电子产品很难进入外方配套体系及高端自主品牌整车企业。对此,皇甫世汇严肃地说:“的确,市场没有试验场,对于一个创业者来说,尤其是这样。前装电子导航系统的配套主机厂对于汽车电子供应商会有多方面考虑,不允许失误。因此,汽车电子企业必须提高自身的技术实力和产品可靠性。”

从报告数据可以看出,中国导航电子地图市场格局已趋于稳定,瑞图万方、四维图新、高德三家图商地成为稳固的中国导航地图行业的主导者。

除各类导航软件具备的基本功能外,瑞图万方还在“实用好用”方面对其前装导航产品进行了大量创新。此次前装蒙迪欧-致胜的产品引入了多项独特元素。如支持强大的惯性导航功能,实现了成功定位后,即使在没有GPS信号的情况下150公里道路匹配无误。而双地图画面显示、多路线同时规划、计算和地图上预览、POI小地图界面上自动预览等多种实用的导航功能,让前装导航更实用。

“我们对自己有信心,只要给我们机会,瑞图万方不会辜负用户的期望。”皇甫世汇自信地对记者说。

前装导航市场,四维图新仍以60%的绝对优势稳居龙头位置。高德市场份额有所下降,瑞图万方旗下品牌“道道通”在2008年的前装市场表现突出,通过抢占长安福特等重量级汽车厂商订单,一口气拿下了2008年前装导航市场12%的份额。

“从2007年年底,我们就开始组建前装电子事业部,致力于为汽车厂家提供‘点菜式’服务。厂家需要硬件、软件、地图整套导航系统我们就提供整套系统服务,厂家只需要其中的一项或两项,我们也可以满足其需求。”瑞图万方的相关负责人向记者介绍,公司在硬件、软件方面组建了优秀的人才队伍,拥有全国实力最强的地图测绘团队。在售后服务方面,瑞图万方在全国建立了1000多个升级服务网点,并与多家4S店进行广泛合作,为客户提供“家门口式”的贴身服务。

跨进大门前的系统准备

后装导航市场,瑞图万方旗下品牌“道道通”以51.5%的份额稳居第一;城际通在2008年因多次涉及违规作业,导致市场份额有所萎缩;凯立德老调重弹,多年的版权官司失利,致使其份额掉至8.1%;易图通2008年宣布进入导航市场以来,由于其产品未能适应目前大部分的导航硬件,所以难有表现也是理所当然。不可忽视的是,向来对低利润的后装市场不“感冒”的国企四维图新,2008年突然大举进军后装市场,并取得了近20%的不俗成绩。

“与长安福特的合作,是对瑞图万方各项产品指标与服务体系的一次重要考验。长安福特完全按照福特全球检测指标来考核每一个供应商,我们每一次给长安福特交货时,产品都要经过长途路测。最终结果证明,瑞图万方的产品和服务都能达到长安福特的各项指标要求。”瑞图万方相关负责人说。

“电子导航是资本密集型产业和技术密集型产业,也是劳动力密集型产业。前装市场对地图、软件及硬件的可靠性要求都很高,令许多后装电子导航企业在跨入前装市场时感到门槛过高。对于瑞图万方来说,这恰恰是优势所在。”皇甫世汇说,“瑞图万方进入前装市场时间不长,凭借两年来的努力和积累,逐渐形成了自己的优势。”

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先进的品牌理念丰富了产品内涵

首先是产品优势。地图是瑞图万方最大的优势资源,也是瑞图万方在导航产业中的竞争力所在。1000多位兢兢业业的专业测绘和制图人员,辐射全国每一个区域,实际完成路试6万多公里。连我国惟一不能正常通车的西藏自治区墨脱县,也按标准完成了数据采集。在导航软件方面,瑞图万方已经具备多年开发经验,依托本部的导航软件研发中心,开发了多套符合国情、适合用户需求、具有独特风格的导航软件。今年,瑞图万方与清华大学合作成立交通导航技术联合研发中心,使软件开发走上产学研结合的新道路。在硬件方面,据皇甫世汇介绍,如果客户需要在导航硬件甚至配套多媒体设备等方面给予支持,瑞图万方也能够提供很好的帮助。 “这并非大而全。我们认为最好的汽车电子供应商应该为用户提供最佳匹配的产品服务,我们一直致力于这种能力的培养。”皇甫世汇介绍说。

2008年前装导航电子地图市场份额

进入车载前装导航市场,除了过硬的产品质量和优质周到的服务外,先进的品牌理念也是电子导航地图企业冲进该地域所具备的必要条件之一。

其次是服务优势。据介绍,为了配合前装市场的开拓,为用户提供及时有效的服务,瑞图万方成立了北方、西南、华东、华中、华南五个事业部。另外,依托全国的汽车4S店分布,建立了1000多个地图升级点,实施专业管理和高质量服务。“未有市场,先有渠道,为提供优质高效服务作好准备。这就是瑞图万方的服务优势。用户享受及时、超值、高性价比的服务。”

从2008年瑞图万方和四维图新的动作表明,之前分工明显的前后装市场企业,已经慢慢互相渗透,以后的相互竞争将越来越激烈。

前不久,瑞图万方旗下的“道道通”导航地图,悄然把其品牌内涵从原来的“地图科技权威”变更为“地图信息专家”,这一转变让很多人不理解。从“权威”到“专家”,这不是掉价了么?

记者还了解到,除了皇甫世汇讲述的两大优势,瑞图万方还通过内部管理的整合优化,从人力资源储备、营销体系健全等方面作好了准备。

对此,瑞图万方的相关负责人笑着向记者解释了其中的奥妙。以前导航电子地图的功能是告诉你从A到B怎么走,这样就可以满足消费者的需求。未来,导航电子地图不但要告诉你从A到B怎么走,还要告诉你怎么走比较快,出发点和到达点附近有什么。这些就是我们专业上讲的地图信息,它包含道路信息(如哪条道路是通畅的,哪条道路是堵塞的)和兴趣点信息(POI,如一个酒店的营业时间、地址、服务内容等等)。未来,导航电子地图信息是否丰富,在很大程度上取决于这个地图质量的高低。瑞图万方在很早之前就看到了消费者的这一需求,所以我们要把品牌内涵更改为‘地图信息专家’。”

悉心培育未来市场

www.990.com 6 瑞图万方办公区

汽车导航系统在国外已十分普及,在欧洲仅便携式导航系统的保有量就达1800万个。如今,国内市场正在迅速成长。短短几年间,人们从不使用导航到离不开导航,导航工具已经由时尚变成必需品。随着市场需求量迅猛增长,导航功能成为汽车的新卖点,直接促进了主机厂配套前装市场的发展。

为了达到“地图信息专家”的要求,瑞图万方的工作人员从道路信息和兴趣点信息两个方面做足了文章。在道路信息方面,瑞图万方主要发展实时交通系统,做到在导航地图上及时反映每条道路的最新情况,在车主规划路径的时候,系统可以主动规避拥堵路线;在兴趣点信息方面,瑞图万方主要是扩展POI的深度,不仅要将具体地理位置标出,还要将该位置的所有属性标出,如地址、电话、营业范围、服务内容、用户评价等等。

皇甫世汇也不无忧虑地说:“当前,国内导航产品市场发展还不充分,尤其对于自主品牌更为艰难。这需要导航企业共同努力。”他同时认为,市场培育是艰苦的过程,市场开拓者往往承担很高的风险,前期投入的大量成本难以在短时间内得到回报。而且市场是开放的,任何企业都难以独享市场培育的成果,即使为此付出了巨大代价。皇甫世汇表示,瑞图万方看好导航产业的发展前景,也愿意以强烈的社会责任感发展自主品牌汽车电子。

“信息内容的丰富,可以将我们的导航电子地图应用到更广阔的范围,比如步行导航、信息查询,可以通过我们的便携终端,如手机、MP4、游戏机等来服务大众。我们要把导航电子地图的内容做得更丰富,把它的用途从汽车导航扩展到生活的每一个角落,让它为更多的消费者服务。”瑞图万方的相关负责人对记者说。

提及电子地图的更新成本,皇甫世汇介绍说,限于实地测绘、地图制作、接受审查等环节周期较长,每年最多更新4次。即使这样,因为每次更新需要做大量艰苦的测绘和制图工作,更新的总成本仍然很高。“瑞图万方今年的地图更新成本预计为8000万元~1亿元。但我们不会因为初期成本高就降低产品质量,也不会将成本转嫁给用户。我们要凭借雄厚实力,承担前期市场开拓的任务,让消费者用上物美价廉的导航产品,逐步建立服务体系、增加用户数量。当市场规模稳定在200 万套以上的时候,规模利润将十分可观。”

推动车载导航产品走向普及

在谈到未来发展时,皇甫世汇坚信汽车导航是朝阳产业,市场前景广阔,未来的发展方向是操作简单、信息充足、实时互动。他说,瑞图万方将通过产品升级和服务网络优化为用户提供优质产品和服务,致力于培育健康有序的市场。

美国品牌价值协会主席拉里莱特曾说:“拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的惟一途径就是拥有占统治地位的品牌。”作为全国惟一一家集电子地图测绘、制作、出版,导航软件、硬件辅助开发,地图信息服务和无人机航空拍摄于一体,并拥有自主核心技术和知识产权的知名企业,瑞图万方深知品牌的力量。

“虽然瑞图万方从2002年才开始起步做导航电子地图,但是从一开始,我们就坚持亲自勘查、亲手绘制地图,树立做中国最优秀的导航电子地图品牌的信念。” 瑞图万方的相关负责人告诉记者,他们每天都有1000多名专业测绘人员在全国各地做实地测绘,以保证地图的随时更新和准确,这是瑞图万方区别于其他地图厂商的核心竞争力,也是很多科研机构和整车厂愿意与瑞图万方建立合作关系的关键所在。

据相关人员预测,到2009年,中国导航电子地图的年销售额将达到10亿元以上,到2015年,这一数字将达到50亿元以上。在车载前装导航市场,各种高档车对电子地图的需求将以每年50%以上的速度快速增长。

随着瑞图万方与长安福特的成功“牵手”,国内车载前装导航地图的垄断局面将被打破,市场竞争也将日趋激烈。瑞图万方科技有限公司董事长佘群对记者说:“未来,导航电子地图应用前景广阔,人们在生产、生活中对空间的服务需求将会越来越大。拥有较大成本优势的瑞图万方有能力在未来3~5年内把车载导航产品的使用成本大幅降低,这将会极大地提高车载导航在车辆出厂时的预装率,推动车载前装导航市场走向普及。”

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